Moins d'une heure après avoir délivré le show le plus imaginatif jamais réalisé pour une cérémonie Awards, Madonna était backstage avec son cache-oeil à nous expliquer comment les graines de son nouvel album ont été plantées il y a plus de 30 ans.""
C'est comme ça que commence cette interview de Billboards. Madonna leur explique alors le nom de Madame X que lui avait donné Martha Graham et comment elle souhaitait avec cet album retrouver les méthodes qu'elle avait à cette époque pour appréhender la musique (voir notre article sur Madame X)
"Le quatorzième album de Madonna, prévu pour le 14 juin, reflète la complexité et les multiples facettes de son esthétique pop... Il y a déjà eu «Medellín», confection latino-pop multilingue au mid-tempo accompagnée du chanteur colombien Maluma, sorti le mois dernier, ainsi que son opulent vidéoclip, qui dure presque sept minutes.
Ensuite, il y a eut ce soir ce show, au parfum léger de jeu SM le tout agrémenté de la technologie de réalité augmentée, ce qui permettait à plusieurs avatars de Madonna d’apparaître sur la scène lors de la retransmission télévisée de la cérémonie. Madonna raconte avoir mis au point le concept de cette pièce fascinante «il y a de très nombreux mois» et qu'il a fallu des semaines de répétitions pour configurer correctement ses personnages AR pour l'écran vert."
"Aussi ambitieux que soient les moyens déployés pour «Medellín», la chanson ne représente que la première pièce du déferlement de pistes prévu par Madonna au cours des six prochaines semaines, avant la sortie de l'album. La collaboration avec Maluma a déjà été suivie par «I Rise», une chanson solo théâtrale qui clôt l'album Madame X et qui a été dévoilée vendredi 3 mai. La piste inspirante présente un extrait du discours prononcé par Emma González, survivante de la fusillade de l'école secondaire Marjory Stoneman Douglas."
"La prochaine étape est «Crave», un cocktail explosif avec Swae Lee, le 10 mai, après «Crave» viendra "future" une collaboration avec Quavo qui a également été produite par Diplo le 17 mai et enfin le 7 juin " Dark Ballet ", l'une des chansons les plus multidimensionnelles du nouvel album, selon le président de Maverick Music, Greg Thompson."
"L’album] est un voyage, et il y a beaucoup de chapitres",explique Thompson.
Il explique sa décision de dévoiler cinq titres avant la sortie, une nouvelle méthode par rapport aux précédents albums de Madonna. Rebel Heart en 2015, a subi des fuites plusieurs mois avant sa sortie, ce qui a entraîné une sortie prématurée de six chansons avec une pré-commande iTunes.
«Dans un monde où nous sommes plus axé sur la chanson que jamais on a été confronté à un vrai défi : comment faire en sorte que les gens comprennent vraiment cet album le moment venu (quand il sortira) et avoir encore suffisamment de morceaux avec des potentiels de tubes ?"
«Crave» avec Swae Lee sera de facto LE single pop des radios lors de sa sortie avec un vidéoclip officiel. Pendant ce temps, “Medellín” - qui a bénéficié d'un lancement télévisé mondial sur les réseaux Viacom en avril - continuera d’être poussé sur les marchés latins. La décision de commencer avec «Medellín» au lieu de «Crave» est venue de la conviction que c’était
«le titre qui représentait le mieux le corpus, et le bon endroit pour commencer à raconter l’histoire»,déclare Thompson.
Il ajoute:
"Je pense que nous sommes en bon chemin pour obtenir un top 5 avec quelques remixes de '' Medellín '' et faire entrer cette chanson dans des endroits ou le public ne l'attend pas !
(Madonna a enregistré un record de 57 "top 5" hits dans le Billboard' Dance Club Songs Chart.)
Outre les sorties de chansons et de vidéos à venir, Madonna a confirmé à Billboard qu'il y avait déjà eu des réunions de production pour sa prochaine tournée, qui fera suite aux 82 dates qui ont accompagnées la sortie de Rebel Heart.
La campagne Madame X comportera également quelques autres surprises, notamment l'utilisation de la plate-forme vidéo grandissante à synchronisation labiale TikTok, sur laquelle Madonna a lancé le "#medellinchachachachallenge" plus tôt cette semaine.
Surtout, le déploiement consiste à montrer les créations d'origine pluri-continentales qui composent Madame X après qu'elle ait déménagé à Lisbonne en 2017.
«Crave» était l'une des chansons conçues au Portugal alors que la superstar de la pop commençait à se concentrer sur l'après Rebel Heart, tandis que d’autres morceaux, qui alternent l’anglais, l’espagnol et le portugais, sont nés, entre autres en Colombie, au Brésil et aux États-Unis.
Alors, en dehors de cette liste de 13 chansons, que représentent pour Madonna ces cinq pistes pré-Madame X ?
La campagne Madame X comportera également quelques autres surprises, notamment l'utilisation de la plate-forme vidéo grandissante à synchronisation labiale TikTok, sur laquelle Madonna a lancé le "#medellinchachachachallenge" plus tôt cette semaine.
"Elle a commencé à jouer avec ça, et on s'amuse un peu aussi. Nous pensons que c’est cool."déclare Thompson en riant,
Surtout, le déploiement consiste à montrer les créations d'origine pluri-continentales qui composent Madame X après qu'elle ait déménagé à Lisbonne en 2017.
«Crave» était l'une des chansons conçues au Portugal alors que la superstar de la pop commençait à se concentrer sur l'après Rebel Heart, tandis que d’autres morceaux, qui alternent l’anglais, l’espagnol et le portugais, sont nés, entre autres en Colombie, au Brésil et aux États-Unis.
Alors, en dehors de cette liste de 13 chansons, que représentent pour Madonna ces cinq pistes pré-Madame X ?
"Un petit bouquet de délices»,dit-elle avec un large sourire.
“Des amuse-gueule du monde entier.”